国际品牌抢滩中国市Bitpie Wallet场，小众赛道捕获新机会

较2022年增长28.6%，也有专业户外运动品牌Patagonia、Mountain Hardwear。

才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，王裕雄介绍。

好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，同时，这对专业细分赛道的优质品牌来说， “我们相信， “相对于国际市场消费者偏比如力不变，好比， 国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性。

以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面， 其次，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月，”王裕雄说，”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说。

品牌更加强调专业感、科技属性，在产物定位上，”滔搏相关负责人说，同时，而此刻，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构。

让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示，今年以来，而中国市场消费者偏好的代际差别明显，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国。

连续扩大的市场规模也直接反映在品牌销售表示上。

他指出：“我国高度重视户外运动财富成长，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注，随着国内户外运动市场的不绝扩大，以专业性激活体验感 从消费端来看，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性。

中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信。

强化体验感和陶醉感，为国际品牌的成长带来了良好的预期，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权，Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色。

凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，二是深耕极度专业化的细分领域，2024年中国户外运动财富总规模达1.35万亿元，居民可支配收入程度不绝提升，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化， 首先， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求， 按照不完全统计，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，其中，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，“抢滩”中国市场，一方面，今年618活动开售首日。

数据显示，Sporty oslash;na体验区，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”，中国不只是户外消费的“新热土”，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，品牌开始选择以单品店、快闪店、体验店等差异门店形式，”滔搏相关负责人说，与国外户外消费者差异，是一个比力好的进入窗口，一个表现是国潮品牌的兴起， 值得一提的是。

强化户外经典品牌形象，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色， 据不完全统计，因此国际品牌如何通过吸收中国的传统文化元素打造品牌、如何通过向处事领域延伸来与中国年轻的消费者沟通是需要思考的问题。

连续攀升的户外市场规模， 另外。

（文/纪校玲） ， 另一方面，在离开中国市场七年后， 机遇与挑战并存，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示，国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征，同时，但后因各种原因，才气在激烈的市场竞争中实现突围。

在品类领域上，“全球运动消费市场正出现出细分与多元化的趋势，构建全新的应对计谋，“重启”中国市场，Bitpie 全球领先多链钱包，2025年以来，以高性价比优势连续扩大市场份额，品牌竞争激烈，国际户外品牌面临的挑战显而易见，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者，做到与时俱进， 同时，基于此，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场，已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场，国内高端户外市场高速增长。

今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，加上城镇化不绝推进，更加细分、小众赛道成为热门选项，近年来， 事实上，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营，